14일 오픈을 앞두고 있는 에버퀘스트 2는 `누가 감히 스케일을 논하는가?, 그 이상의 스케일`이라는 광고문구로 월드 오브 워크래프트의 대표적인 광고카피를 깎아내리고 있다. 블리자드는 오픈베타테스트에 맞춰 `블리자드 스케일`이라는 짧은 광고문구로 네임밸류와 게임스케일의 이미지를 극대화시켰다는 평가를 받아왔다.

이에 질세라 카타콤 업데이트와 함께 대대적인 홍보전략을 펼치고 있는 다크에이지 오브 카멜롯도 WOW를 은근히 비난하는 컨셉의 광고를 시작했다. "인간과 오크의 하찮은 전쟁도 카멜롯의 전쟁 앞에서는 다 부질없는 것"이라는 카피를 내세우며 최근 배틀그라운드 업데이트로 전쟁컨셉을 앞세우고 있는 WOW를 직접 비꼬고 있다.

즉각적인 광고효과를 누릴 수 있고 비용대비효과가 높다는 점에서 성수기를 맞이할 때면 경쟁적으로 비교광고를 내세우는 업체들의 홍보양상은 ‘비난과 비교’의 수위를 아슬아슬하게 넘나들고 있다.

2003년 12월에는 다음게임이 `라키아`를 선전하기 위해 `리니지는 잊어라`라는 광고를 내보냈고 블리자드코리아도 ‘그깟 개미나 잡고 계실래요?’라는 광고로 리니지를 간접적으로 비난했다. 또 오픈베타테스트를 시작한 NHN은 리니지 2 묘비를 광고에 삽입, 게이머들에게 오히려 역효과를 불러왔다는 평가를 받기도 했다.