1년 반이 넘게 게임을 즐겨오며 PPL광고를 눈여겨봐 온 김원규씨는 온라인게임 내에서 일반기업들이 지속적으로 광고 프로모션을 시행하고 있는 사례를 발견하고 이를 논문 주제로 삼게 된 것이다.

그는 ‘온라인 게임 속 PPL의 광고효과에 관한 실증적 연구-3D 레이싱게임 “시티레이서 온라인’ 이라는 주제로 1년 반 동안 논문을 준비해왔으며 이번 학기에 마침내 석사 학위를 취득했다.

논문의 설문조사는 시티레이서 내 게시판에 글을 올린 뒤 유저들의 자발적인 참여를 유도해 200명이 설문조사에 응하도록 했다. 또 게임 내에 등장하는 기업 광고와 실제 차량에 대한 인지도, 호감도 등을 분석해 온라인 게임 속의 PPL에 대한 연구를 진행했다.

그는 “온라인게임 속 PPL 광고 효과에 관해 현재 진행 중인 온라인게임을 모델로 실증적 분석을 함으로써 게임이 새로운 광고매체로 효과가 있음을 입증하는데 의의가 있었다”며 “이번 논문이 게임을 통한 효과적인 PPL 활용의 초석이 됐으면 한다”고 말했다.